La marque américaine Boy Butter est disponible depuis plus de 10 ans sur le marché du sexe en France. Elle est à l’origine d’une gamme de lubrifiants personnels, originaux, efficaces et très sympathiques avec des packagings qui ne laissent pas indifférent. A grand renfort de marketing, Boy Butter a su séduire les plus délicats des hommes. Découvrez en plus maintenant avec le sex shop gay.
Sur le site officiel de la marque, la couleur est donnée dès le début.
La seule philosophie qui guide la marque Boy Butter est:
« Nous croyons que les lubrifiants devraient durer aussi longtemps que le silicone, mais se rincer facilement à l’eau seule. »
Et pour arriver à ce résultat, les composants utilisés dans la formulation des lubrifiants sont naturels, en évitant tous les ingrédients en silicone synthétique.
Boy Butter, c’est l’assurance que ça glisse tout en préservant les draps et sa santé.
Et qui les a inventés ? … Non ce n’est pas Ricola, simplement Eyal Feldman !
3 gammes de lubrifiants pour tous les usages
La force de Boy Butter est de proposé une série de 3 gammes de crèmes et de gels intimes pour les usages sexuels.
L’ORIGINALE
La marque a d’abord créé la version originale (jaune) simplement à base d’huile de coco. En 2003, ce genre d’initiative était révolutionnaire. Précurseur d’un nouveau temps ! Aujourd’hui, les lubrifiants Bio ont le vent en poupe.
L’utilisation de cette huile de coco a donc permis d’obtenir un lubrifiant facilement nettoyable à l’eau et procurant le même haut pouvoir de lubrification qu’un gel à base de silicone. Pari réussi à la hauteur des ambitions de la firme.
Seul bémol: Boy Butter original n’est pas compatible avec les préservatifs en latex.
Un point d’attention que les créateurs de la version originale vont corrigé en lançant d’autres gammes sont ensuite arrivées: Boy Butter H2O et le lubrifiant désensibilisant.
LA VERSION BOY BUTTER H2O
Toujours dans en esprit innovant, la marque étasunienne bouscule les codes avec cette version entièrement conçue à base d’eau. Elle l’imagine sous forme de crème onctueuse enrichie en Vitamine E (Tocopherol) connue pour ses vertus protectrices. Cette crème protège alors les muqueuses et donne également un haut niveau de glisse pour les relations sexuelles.
Avec cette deuxième série de lubrifiants, on se rapproche encore de la philosophie de la marque et une autre dimension est rendue visible. Toujours aller sur du naturel, de l’original et du gourmand – D’ailleurs, les gels sont comestibles !
C’est un concept en soi que les salariés-es travaillent très fortement sans jamais oublier la ligne directrice.
Rappelons quand même que les termes « Boy » et « butter » signifient, en traduisant littéralement, « Beurre pour garçon ». La dimension alimentaire est forte et tout un imaginaire a été créé autour de cela (nous y reviendrons ensuite).
LE BOY BUTTER DÉSENSIBILISANT
Dernier né des lubrifiants, cette série est conçue afin de donner encore plus de confort lors de l’acte sexuel. En effet, la benzocaïne fait partie des ingrédients (5%): il s’agit d’un élément majeur des gels qui relaxent et décontractent. Dans cette version encore, tous les produits sont naturels pour une protection optimale et sans douleurs !
Appelée Boy Butter Extrême, le lubrifiant désensibilisant est une version hybride, à base d’eau et d’huile de coco.
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L’art du marketing selon Boy Butter
Le titre de cet article fait référence aux sauces américaines, titre troublant mais tout à fait légitime au regard de l’aspect communication de la marque. En effet, tout est tourné vers le côté naturel et alimentaire. Le nom de beurre a inspiré tout le marketing, jusqu’à mettre en logo une sorte de baratte, outil indispensable à la fabrication du beurre (le vrai cette fois).
Le monsieur Boy Butter se met d’ailleurs en scène
Et parfois même dans des postures très suggestives …
Eyal Feldman, le créateur de ces lubrifants s’est même offert un passage dans la 10ème saison de Ru Pauls Drag Race …
💥TURN IT ON💥GET IT ON💥TONIGHT💥 Don’t miss @RuPaulsDragRace #season10 🏆 Our @boybutter TV ad 📺 is airing in NYC, Chicago, LA on @VH1 and Canada on @OUTtv😉 #getit #spiceupyournight #tonight #vh1 #outtvcanada #rupaulsdragrace #rupaulsdragraceseason10 #lovewins #pridemonth2018 pic.twitter.com/p0BZL1gNgS
— Boy Butter (@boybutter) 7 juin 2018
Des formes originales de contenants
A côté d’une communication maîtrisée à destination des mecs gays les plus coquins, Boy Butter a su trouvé des contenants originaux qui se démarquent des autres bouteilles ou pots de lubrifiant.
C’est alors que les principaux produits proposés sur le sex shop gay sont
- sous forme de pot-poussoir, utilisé notamment en cosmétique
- sous la forme d’une bouteille style alimentaire, contenant habituellement les assaisonnements ou sauces. Et les américains en connaissent quelque chose !
